ANÁLISIS TÉCNICO | ANÁLISIS DE VALORES SOCIALES
BEBIDA-ALCOHÓLICA - SMIRNOFF ANÁLISIS TÉCNICO · TIPO DE ANUNCIO: Trozo de vida. Reproduce los momentos de una fiesta juvenil, rodeada de copas, diversión y el objeto de búsqueda masculina: la mujer, es decir, el sexo. · PLANO: Plano conjunto. La sensación que debe legarnos es el ambiente en que se toma, la “marcha” que se respira, el entorno y la “alegría” que despierta en los individuos que la toman, cuando la toman y para lo que la toman. · ÁNGULO: Normal (ligerísimamente contrapicado). Esa visión del espectador, frente a ellos, es una invitación a la participación en la fiesta, si bien esa ligera visión de abajo a arriba nos sitúa ante la escena desde una mínima sensación de inferioridad, que podemos subsanar cuando Smirnoff forme parte de nuestra fiesta, de nosotros... y nos ponga a su nivel. · PERSONAS/ANIMALES/OBJETOS: Tres jóvenes de fiesta en un bar de copas o disco-bar de fondo. Uno de ellos, centro de atención de los demás, es una chica. En primer plano, casi plano detalle –y atravesando la escena una botella de vodka con un pulpo dentro. DETALLES: Tras ellos sólo hay tres agrupamientos de botellas de la misma marca, no hay otros licores o bebidas. En vertical, coronando sus cabezas o la escena, está la vitola que, con la forma de adherida a una botella invisible, nos recuerda el nombre del producto que es importado (en inglés). · COLOR CENTRAL: Oscuros (marrón y negro) para la vestimenta de los jóvenes y color muy claro, festivo y veraniego para la chica. Tez morena en los protagonistas. · COLOR DEL FONDO: Azul oscuro que recuerda la escasez de luz de estos locales o el azul oscuro de una noche clara. · LENGUAJE: Verbal y, especialmente, icónico. El verbal se reduce a la marca del producto y, a destacar, que es importado. ANÁLISIS DE VALORES SOCIALES Si el alcohol se nos vende como protagonista de cualquier fiesta que se precie, aquí vemos que “la gente guapa” del anuncio (jóvenes, guapos, marchosos) se encuentra en el lugar ideal: divirtiéndose, pero el eje de diversión, la corona que hace que itodo lo demás ruede como deseamos es el alcohol. Lo preside todo, todo en el local es alcohol, y una vez que eso está presente la fiesta se anima, cobra vida. Ligeramente situada a la derecha, la zona en que se centra nuestra mirada en una página, la persona que centraliza la acción o la escena: la chica. Los jóvenes están dispuestos a conseguir su compañía, y comienza el proceso de acercamiento para “la caza”. El más cercano refleja en su rostro la cercanía de su objetivo, la joven parece decir en su gesto que se “deja querer”, aunque ella tiene la última palabra. Junto al gesto, la mirada y la pose manifiestan una actitud displicente. El joven parece tener posibilidades, pero está por ver. El segundo joven, más retrasado en su posición expresa un gesto ¿de asombro?, ¿de enfado?, ante la anticipación de su compañero o ante el descubrimiento de las características de la chica. Sorprende que mientras los jóvenes vayan de oscuro en esta fiesta (lo que puede hacernos pensar no sólo en la elegancia juvenil de éstos sino en que nos hallamos en temporada otoño-invernal) la joven, muy al contrario, parece salida de una costa cálida. Vestido sin más, muy ligero (transparenta su ropa interior que, para seguir con los tópicos, es negra), sin mangas, con zapatos blancos, abiertos. El vestido, aunque largo, es desenfadado y juvenil, como parece corresponder a su edad. Morena, melena suelta y gesto de aplomo y de falso desinterés. El joven más cercano rodea casi con sus rodillas la “presa” que ha salido a cazar, ¿espoleado por el alcohol de las copas previas? Y especialmente sobre él aparece la imagen del pulpo, nombre coloquial que no precisa aclaración respecto a sus intenciones, envuelto en el interior de una botella de vodka. Quizá servirse de ella sea despertar esos afanes, podemos interpretar. Bebamos alcohol, favorece nuestros fines, hace la fiesta una verdadera fiesta. Y en esta fiesta saben qué es lo que triunfa: no hay ninguna bebida más. De nuevo, como en todos los anuncios donde aparece una botella de licor –ésta más, por su posición oblicua- reproduce simbólicamente el miembro masculino sin duda. Smirnoff. Nombre de aspecto ruso para que la bebida tenga un referente que la filmografía nos ha asentado hace tiempo en el cerebro. (¿Imaginamos un vodka de calidad, auténtico, como suele decirnos la publicidad, si se llamase Manolo o Fernández? Y ante la menor duda se nos dice que es importado, para lo que se usa el inglés, lengua cuyo poder cultural y económico se valora socialmente, aunque sólo sea porque lo extranjero aún nos parece mejor o especial.

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