ANÁLISIS TÉCNICO | ANÁLISIS DE VALORES SOCIALES

ROPA/MODA-JUVENTUD - CAMPER ANÁLISIS TÉCNICO · TIPO DE ANUNCIO: Símbolo visual. La cómoda forma de vestir que vive intensamente, que disfruta de la primavera estacional y de la vida. El gozo de estar vivo y el vivo momento de gozar, con pasión. · PLANO: Primer plano/plano detalle. Con toda la claridad, los acabados impecables, los aspectos joviales, la nitidez de la marca. Y basta. · ÁNGULO: Normal. Frente a nuestros ojos el total de la marca: su producto, que habla de sí por sí mismo. Saltarín, pizpireto, brincando por lo divertido que todo resulta. · PERSONAS/ANIMALES/OBJETOS: Zapato sobre superficie de cielo claro y azulado, con mínima nube algodonosa posterior. Posición inclinada ocupando en diagonal toda la página. DETALLES: Se aprecia que está construido en loneta, que tiene un cordón que semeja la naturalidad de la cuerda de esparto, terminado en un nudo informal, donde queda de manifiesto el cosido de la marca que identifica el producto sin duda. Los cosidos para realizar el calzado semejan varios planos que se cruzan (puntera, desarrollo lineal de la planta y talón). La suela negra semeja goma y transmite comodidad. · COLOR CENTRAL: Rojo intenso con suela negra en alto contraste con el fondo azul cielo. Pasión, día primaveral o veraniego, firmeza de piso y comodidad. Combinación agradable. · COLOR DEL FONDO: El cielo azul y luminoso. El día que hace o el que hará cuando te los calces. · LENGUAJE: Icónico y verbal. Éste sólo presenta la marca del producto precedida de “100%”. Ni una expresión verbal más. La confianza en la marca y la autenticidad marcada por el pleno porcentaje ponen de manifiesto todo lo que podría decirse del producto. ANÁLISIS DE VALORES SOCIALES Los valores que se ponen de manifiesto en este anuncio no son otros que la importancia de la Marca del producto. Los valores de autenticidad garantizan –parece dársenos a entender- la originalidad o, al menos, si nos calzamos con un producto así nuestra personalidad quedará de manifiesto por la elección hecha ¿ Cómo será nuestra personalidad, cómo el producto se nos sugiere que modificará nuestra existencia? Muy simple: El color rojo está destinado a la pasión, a las ganas de vivir, a la vitalidad en definitiva –con todo lo que conlleva esta apreciación- y se nos insinúa que este calzado es juvenil, informal (materiales y formas), apropiado quizás para el verano o el tiempo en que se disfruta de la vida ociosamente (vacaciones). El fondo refleja la perfección de un día que invita a pasear, a gozar. El azul intenso se transforma en la perfección de un día, con una mínima y tímida nube blanca que nos sitúa en la realidad a la que se nos invita, pero uno y otro, producto y día, pretenden reflejar la relación causa efecto. Tú eres informal, atrevido, dinámico, entusiasta... y el día (la vida), tu vida invita a vestirse Camper. Tú serás así mismo Camper 100%. Algo que sólo se entiende si consideramos el peso que tiene en nuestra sociedad la marca que te identifica como especial, como integrante de un grupo de elegidos. El que se sitúe oblicuamente la imagen del calzado predispone a pensar que tiene vida y movimiento propio; reproduce el paso que damos cuando caminamos o el salto jovial y cómodo que nos transmiten los materiales que interviene en su composición, en los que se ha puesto sumo cuidado en detallar con la fotografía que revela aspectos mínimos para su contemplación.

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