ANÁLISIS TÉCNICO | ANÁLISIS DE VALORES SOCIALES

COCHE-FAMILIAR – SPACE ANÁLISIS TÉCNICO · TIPO DE ANUNCIO: Trozo de vida/Problema solución. Reproduce una situación real que puede cambiarse si aceptas el reto de cambiar de vehículo. · PLANO: Primer plano / Plano americano (desde la rodilla). Observas todos los detalles y te sitúas desde el punto en que importa: cómo viajas cuando te sientas en tu coche con tu familia. · ÁNGULO: Normal, con un ligero picado respecto al interior del vehículo con las personas, semejando la visión elevada que tiene el conductor en su vista desde el retrovisor, ¿dominando? el interior de su vehículo (véase el jaleo y el descontento inicial). · PERSONAS/ANIMALES/OBJETOS: Personas (una familia) y un gran perro. Todo el equipo humano y material propio de un fin de semana, del inicio vacacional,... y sus consecuencias . DETALLES: Primera imagen de retrovisor: visión incompleta de los ocupantes, caras de enfado y discusión, el perro tapa la visión del cristal trasero, los juguetes los laterales, las personas están “encima” del conductor crispando sus nervios y arriesgando en seguridad (no usan cinturones de seguridad), aunque aseguramos que el vehículo dispone de ellos (legalidad vigente). Segunda imagen: visión completa del interior, de las personas y del propio vehículo, con laterales y fondo despejados, todos abrochados, ocupados y sonrientes, incluso en labores que requieren atención (videojuego, tejer, leer), sensación de velocidad al ver la vegetación difusamente tras los cristales. Abuela (¿suegra?) con color amarillo, dinámica y jovial, de hoy. Jóvenes vestidos a la moda infantil. Familia numerosa de hoy (3 niños de edades próximas, la mayor sobre los 10 años y el menor de 3, aproximadamente). Ausencia de la figura de la madre (imaginamos junto al conductor, reproduce patrón de marido conduce, mamá gestiona el orden y necesidades de los niños). · COLOR CENTRAL: Destaca los tonos azulados de los niños en contraste con el amarillo de la abuela, junto al verde que se cuela por las ventanas. Amarillo fuerte, chillón ¿impertinente? Para la suegra/abuela, azul neutro para los niños y verde esperanza para el mundo que espera o al que se está llegando: la naturaleza frente a la ciudad. · COLOR DEL FONDO: Rojo uniforme e intenso. Un coche familiar no tiene por qué ser aburrido. Puede ser potente, divertido, apasionado. · LENGUAJE: Verbal (En tu coche... en una Space de Mitsubishi) e icónico. El lenguaje verbal refleja lo que sucede realmente (tratamiento de tú, cercano, confidente, consejero) y cómo pueden cambiar las cosas. Tan sólo cambiando a esta marca. Tú decides, parece decir, si estás dispuesto a seguir sufriendo esa forma de viajar. ANÁLISIS DE VALORES SOCIALES Todos los problemas que suponen viajar con una familia numerosa (sus objetos, la abuela/suegra) parecen desaparecer tan sólo con cambiar de vehículo, como si los niños fuesen a cambiar -por el cambio de vehículo- en su comportamiento. El nombre Space, en inglés, mucho más sugerente por ser extranjero y por su significado, no sólo estricto, sino por el recuerdo del espacio que no es la simple capacidad de un monovolumen, sino también el viaje al espacio exterior, relajante y sin apreturas. Se propone cómo las cosas pueden modificar a las personas sólo con adquirirlas, algo absolutamente falso. El tipo de vida que se cuela en el anuncio es la llegada de las vacaciones o las escapadas rurales para alejarse de la ruidosa y agobiante ciudad y sus modelos de vida. Plantear una necesidad de compra para que se viaje seguro, feliz y relajado, pero el cinturón de seguridad se podría llevar puesto aunque el vehículo no fuese una Space ¿verdad? Es la visión del conductor sobre su familia y el efecto que tal mirada produce sobre nosotros. El rojo nos plantea, junto con la difuminada visión exterior al paso del vehículo, que -además de espacio- también tiene un motor que hace que ruede veloz y apasionado en la carretera.

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