LA REGULACION DE LA PUBLICIDAD EN TELEVISION

¿Qué se considera "publicidad por televisión"?

Cualquier forma de mensaje televisado emitido, mediante contraprestación y por encargo de una persona física o jurídica, pública o privada, en relación con una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional, con el fin de promover la contratación de bienes muebles o inmuebles o de servicios de cualquier tipo.

¿Qué se entiende por publicidad ilícita y prohibida en televisión?

La que incumple la normativa general sobre la publicidad:

> La publicidad que atente contra

> la dignidad de la persona o vulnere sus valores y derechos reconocidos en la Constitución, especialmente en lo que se refiere a la infancia, la juventud y la mujer.

> La publicidad engañosa

> , que de cualquier manera, incluida su presentación, induce o puede inducir a error a sus destinatarios, pudiendo afectar a su comportamiento económico, o perjudicar o ser capaz de perjudicar a un competidor.

> La que no desvela inequívocamente su carácter publicitario

> o no se deslinda perceptiblemente de la información.

> La publicidad desleal

> , que provoca descrédito, denigración o menosprecio. Induce a confusión entre ofertantes o menciona injustificadamente a otras empresas. Realiza comparaciones abusivas, que no se apoyan en características esenciales, afines y objetivamente demostrables. No contrapone bienes y servicios similares o de similar notoriedad y participación.

> La publicidad subliminal

> , que mediante técnicas de producción de estímulos de intensidades fronterizas con los umbrales de los sentidos o análogas, puede actuar sobre el público destinatario sin ser conscientemente percibida.

> La publicidad que infrinja lo dispuesto en normativas específicas

> sobre determinados productos, servicios y actividades.

> La publicidad de bebidas alcohólicas y de tabaco en aquellos lugares en los que esté prohibida su venta y consumo.

En el caso de la televisión, además:

> La publicidad y la televenta que fomenten comportamientos perjudiciales para la salud o la seguridad de las personas o para la protección del medio ambiente. La que incite a la violencia o a comportamientos antisociales. La que apele al miedo o a la superstición. La que pueda fomentar abusos, imprudencias, negligencias o conductas agresivas.

> La publicidad encubierta

> , que puede inducir al público a error en cuanto a su naturaleza. Por ello la publicidad y la televenta deben diferenciarse fácilmente de los programas a través de medios acústicos y ópticos, y en las formas de publicidad distintas de los anuncios, tales como publirreportajes o telepromociones, debe superponerse una tranparencia con la indicación "publicidad".

> La publicidad de tabaco, medicamentos, tratamientos médicos y productos sanitarios y bebidas alcohólicas de más de 20 grados

> . Para estos productos se prohibe o limita también la actividad de patrocinio y la publicidad indirecta, que utiliza marcas u otros rasgos distintivos de productos o empresas sin mencionar directamente dichos productos.

> La publicidad de alcohol permitida (bebidas con menos de 20 grados), se limita también en cuanto al argumentario utilizable

> El incremento sonoro en los mensajes publicitarios con respecto de la emisión inmediatamente anterior.

> La publicidad y la televenta dirigida a menores cuando:

> > Explote su inexperiencia , su credulidad y su especial confianza en padres, profesores o determinados personajes.

> > Incite directamente a éstos a persuadir a padres o tutores para que compren los productos o servicios.

> > Presente a los niños en situaciones peligrosas.

> > Induzca a error sobre las características de los juguetes, sobre su seguridad o sobre la capacidad y aptitudes necesarias en el niño para utilizar dichos juguetes sin producir daño para sí o a terceros.

> > La televenta cuando incite a los menores a adquirir

> o arrendar directamente productos y bienes o a contratar la prestación de servicios.

¿Cómo se limita el tiempo de publicidad en televisión?

> La publicidad en sus diferentes formas (anuncios o spots, anuncios de televenta, publirreportajes, telepromociones y autopromoción) no puede superar el 20% del tiempo diario de emisión. De ese total, los anuncios o spots no pueden superar el 15%.

> La publicidad en sus diferentes formas no puede superar los 17 minutos por hora natural de emisión. De ese total, los anuncios o spots y los anuncios de televenta no pueden superar los 12 minutos.

> Los espacios de televenta no podrán superar las tres horas diarias de emisión.

> Las llamadas "promos" de cadena, los anuncios de servicio público y los patrocinios no tienen limitación horaria.

> En general, las interrupciones publicitarias deben estar separadas por periodos de tiempo de al menos 20 minutos. Una sola vez el lapso de tiempo podrá ser inferior a 20 minutos y superior a 15. No hay limitación entre la primera y la última interrupción y el inicio o final del programa.

> En el caso de las películas se admite una interrupción publicitaria por cada periodo de 45 minutos. Se admite además otra interrupción si la duración programada excede al menos en 20 minutos a dichos periodos, respetando siempre la integridad y el valor de la obra.

> No pueden interrumpirse los programas con una duración programada inferior a 30 minutos

> .

> No puede insertarse publicidad en los servicios religiosos

> .

> En las emisiones deportivas podrá insertarse publicidad de transparencias o virtual cuando el evento esté detenido.

¿Qué posibilidades de actuación tienen los ciudadanos ante la publicidad ilícita?

> Solicitar al anunciante la cesación o rectificación de la publicidad ilícita.

> Presentar reclamaciones ante la Asociación de Autocontrol de la Publicidad, organismo de autorregulación creado por anunciantes, agencias de publicidad, medios y centrales.

> Denunciar ante las Administraciones implicadas, a nivel estatal, autonómico y local, a los anunciantes y soportes que difunden publicidad ilícita.

> Recurrir a las Juntas Arbitrales de Consumo.

> Demandar al anunciante ante el Juez, que podrá ordenar la cesación provisional de la publicidad ilícita; prohibir temporalmente dicha publicidad, ordenar su rectificación; su cesación o prohibición definitiva; la publicación total o parcial de la sentencia, o la difusión de publicidad correctora.

Los ciudadanos pueden actuar directamente a través de las anteriores vías o recurrir, de forma gratuita, a los servicios que ofrece la ASOCIACION DE USUARIOS DE LA COMUNICACIÓN.

En http://www.auc.es/Paginas/Informe.htm

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