ANÁLISIS TÉCNICO | ANÁLISIS DE VALORES SOCIALES

BEBIDA-SIN ALCOHOL- SOLAN DE CABRAS ANÁLISIS TÉCNICO · TIPO DE ANUNCIO: Símbolo visual/Trozo de vida · PLANO: Plano detalle · ÁNGULO: Normal · PERSONAS/ANIMALES/OBJETOS: Dos seres humanos: el padre y, supuestamente, su hijo. DETALLES: Los dos de ojos negros, el padre sostiene al hijo y éste permanece con la mirada ajena al espectador, tranquilo, cómodo ante el padre que lo eleva como para enseñárnoslo y con un dedo índice que casi roza su rostro. La mirada del padre es serena, dulce, convencida, confiada, como nos indica el texto del anuncio. · COLOR CENTRAL: Azul que no es oscuro ni claro. · COLOR DEL FONDO: Gris azulado (foto en blanco y negro). · LENGUAJE: Icónico y verbal. Dentro del lenguaje verbal, en negrita y con tipografía más notable aparece una frase que tiene la intención de presentarse como una pregunta/respuesta de valor universal (estilo nominal, es decir, sin presencia verbal). Recuérdese que el sustantivo nombra, es la esencia, la sustantividad. Bajo esa frase, la cercanía del "tú" (déjate, con el matiz de abandono ante la evidencia), confidente y convencido que no te obliga (aconsejar) "por los profesionales de la salud", en un azul tranquilizador, acuático, claro y transmisor de serenidad. ANÁLISIS DE VALORES SOCIALES Es innegable que, tras la inmensa tradición que tiene la publicidad presentando el alcohol como la sal de la fiesta (y más en nuestro país, productor y consumidor), la diversión y antesala del sexo, quienes pretendan vender, especialmente a los jóvenes, bebidas alternativas para suplantar las bebidas alcohólicas, deben aprovechar como hechos favorables los siguientes. Producen los mismos efectos divertidos y entusiastas y, lo mejor, no tiene efectos secundarios de ningún tipo. Y no por ello dejarás de ser un “tío” grande, respetado y... diferente. Sin embargo, este anuncio, destinado a un público diferente juega con nosotros a sugerirnos una tranquilidad que desde luego no aporta el producto o, por lo menos, este producto o esta marca (sería aportado por cualquier otra marca, o por el agua del grifo incluso). El hecho de que se presente un plano detalle nos sitúa en la cercanía de la imagen que nos permite vislumbrar la tranquilidad y el sosiego del padre y de su vástago: el bebé tranquilo, ajeno y sereno; el papá, igualmente sosegado, parece querer transmitir con su mirada, con la unión física a su bebé (proximidad de rostros) y con la elevación del niño para que ambas caras se instalen al mismo nivel, la confidencia de quien aconseja -por su vivencia- el mejor secreto, que no es otro que el principio de la vida. Aquí nuestra imaginación se dispara (de la vida en la tierra, de la vida entre los seres humanos,...) hacia lo cotidiano o hacia lo filosófico que tal contundencia (pregunta o respuesta) verbal nos lanza. No sólo se juega con el azul del agua (impecable), sino que el azul en el consejo ,puesto en relación con los profesionales de la salud, parece recordarnos el color azul que algunas clínicas -privadas- transmiten en el color de sus siglas y de los colores que se usan por parte de su personal (frente al verde tradicionalmente conocido y usado en la sanidad Pública) ¿Es el consejo de los médicos el que estamos recibiendo o es el consejo de los padres, que hacen lo imposible por vigilar, potenciar e investigar sobre todo aquello que sea lo mejor para la salud de sus hijos? El hombre del anuncio refleja un hombre de hoy, padre modélico e igualitario que cuida de su bebé en las mismas condiciones que su mamá. Sin embargo, también responde a que sigue pensando esta sociedad que el profesional (médico, para este caso) también suele corresponder a un hombre. Se trabajan así dos flancos en el efecto social del anuncio. La botella en color azul rompe con la transparencia tradicional de estos envases, no sólo para indicarnos todas las connotaciones que dicho color conlleva, sino para dar la sensación de que ese contenido es un poco más que agua. En el interior parece estar la solución al "Principio de la vida". Y ese descubrimiento o respuesta esperada desde siempre o probada por la ciencia se nos hace llegar con una figura novedosa del envase que -por otro lado- no es enteramente azul. La mitad superior no es transparente. El color es casi plateado; y más que una joya nos recuerda la tecnificación del futuro. El envase se halla en un primer plano respecto a la fotografía de los personajes, haciendo ver que esa es la clave de lo que está detrás. Seguro que el agua es el principio de la vida, según los científicos, pero aquí se nos da a entender que es la "fuente eterna de la vida" o que los profesionales de la salud nos indican que con ella alcanzaremos más tiempo y calidad de vida. Seguramente que con ello -y eliminando otros hábitos nocivos- COLABORAREMOS (sólo eso) a esa deseada vida mejor: beber (más) agua habitualmente ¿ Pero ocurrirá sólo si tomamos Solan de Cabras? Seguro que no.

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