ANÁLISIS TÉCNICO | ANÁLISIS DE VALORES SOCIALES
ALIMENTACIÓN-SENSACIONES- HÄAGEN-DAZS ANÁLISIS TÉCNICO TIPO DE ANUNCIO: Símbolo visual / Trozo de vida. No sólo simboliza la tranquilidad que nos aporta el consumo de estos helados, sino que –a la par- se reproduce una escena que es perfectamente real, próxima y cercana a lo cotidiano. · PLANO: Plano detalle. Vemos el producto con claridad y se detalla especialmente la cima de la montaña de fresas. · ÁNGULO: Normal, pero a la altura máxima de la montaña de fresas que corona el helado del la marca. Estamos (están) con este helado en la cima. . PERSONAS/ANIMALES/OBJETOS: Un recipiente de helado y una gran cantidad de frescas fresas. DETALLES: La detallada visión de las fresas -jugosas y apetecibles- donde, como una más, aparece el helado. · COLOR CENTRAL: Rojo pasión, color natural de la fresa. la incitación al consumo. · COLOR DEL FONDO: Blanco. Pureza exterior, sin distracción de mirada. · LENGUAJE: Verbal e icónico. El lenguaje verbal se presenta color blanco y en una frase precisa, pero que nos sugiere el grado de disfrute que nos espera: el doble. Algo que todos ansiamos. Más extenso que lo habitual en publicidad, bajo el título, en el mismo color blanco, con un tamaño menor que el título, como la labor se ha ceñido a seleccionar l os mejores ingredientes en el mejor momento (doble y perfecta selección, es decir, lo mejor de lo mejor. U n texto que nos habla de las prácticas de Häagen-Dazs respecto a l a selección de sus productos. Y el DOBLE se opone al NADA del otro anuncio de la campaña, de lo bueno (calidad y disfrute, el doble), de lo negativo (aditivos, nada). ANÁLISIS DE VALORES SOCIALES Dentro de la campaña de la empresa sobre sus maneras de hacer las cosas, éste pretende ganarnos por la calidad y el placer. S e nos dice que sus ingredientes naturales son seleccionados por partida doble. Para que disfrutemos el doble. Y el lector se pregunta ¿el doble de qué? ¿C abe la posibilidad de cuantificar el disfrute, como que fuese algo tangible? ¿Por qué no el triple, el cuádruple? Racionalmente lo de disfrutar "el doble" cae por su propio peso.

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