ANÁLISIS TÉCNICO | ANÁLISIS DE VALORES SOCIALES
ALIMENTACIÓN-SALUDABLE- HÄAGEN-DAZS ANÁLISIS TÉCNICO · TIPO DE ANUNCIO: Símbolo visual / Trozo de vida. No sólo simboliza la tranquilidad que nos aporta el consumo de estos helados, sino que –a la par- se reproduce una escena que es perfectamente real, próxima y cercana a lo cotidiano. · PLANO: Plano detalle. Vemos el producto con claridad y se detalla especialmente las manitas del bebé en edad de “atrapapruebatodo”, sin que tal evento puedo inducirnos sospechas de peligro o miedo alguno. · ÁNGULO: Picado. Tal como observamos al bebé desde la altura de los adultos, así observamos el producto: a nuestro alcance, accesible y sin necesidad de cuidar de él por el riesgo que entrañe para un bebé. · PERSONAS/ANIMALES/OBJETOS: Un recipiente de helado y unas manos de bebé. DETALLES: Las manos del bebé alcanzan el producto con la intención “investigar”, de hacerlo suyo y de “probarlo”. · COLOR CENTRAL: Marrón y blanco en el envase y color natural de la piel en el bebé. La tranquilidad de lo cotidiano, sin prevenciones, ni alertas. · COLOR DEL FONDO: Crema / beige. El color calmado y sereno de los lugares en que los bebés se serenan, como los papás, con lo que el niño intenta coger. No les preocupa porque nada hay que objetar. · LENGUAJE: Verbal e icónico. El lenguaje verbal se presenta color negro y en una frase precisa, pero que nos deja las cosa s muy claras: Nada que esconder. Algo que es de agradecer, sobre todo si hablamos de publicidad. Más extenso que lo habitual en publicidad, bajo el título, en el mismo color, con un tamaño que parece recordar los ingredientes que legalmente deben expresarse en los productos alimenticios, nos encontramos un texto que nos habla de las prácticas de Häagen-Dazs respecto al envasado de sus productos. El hecho de que se use el infinitivo (esconder), viene a significar la intemporalidad y la universalidad del disfrute. Y el NADA se opone al DOBLE del otro anuncio de la campaña, de lo bueno (calidad y disfrute, el doble), de lo negativo (aditivos, nada). ANÁLISIS DE VALORES SOCIALES Dentro de la campaña de la empresa sobre sus maneras de hacer las cosas, éste pretende ganarnos por la salud. Se lista una gama de aditivos que los productos envasados suelen tener (por lo común) para logra r que se conserve, que su sabor sea aceptado, que su textura sea la correcta,... y que los helados de Häagen-Dazs no tienen. De nuevo, como con el helado comentado en estos análisis, se nos dice que sus ingredientes principales son naturales, de donde cualquier lector avezado deduce que hay otros ingredientes que, aunque secundarios, no son naturales. Y el lector se pregunta más ¿para qué son esos ingredientes artificiales que se emplean, si no son la esencia del producto? ¿Cuáles son esos otros ingredientes, si tiene “0 en colorantes, conservantes, emulgentes, antioxidantes y acidulantes”? Algo no encaja entre el “0” y los ingredientes secundarios no naturales. Y no nos lo aclaran. Por otro lado, por la edad que se presupone al bebé (el gateo y la proximidad de los primeros pasos) está en el momento de ver, coger, tocar y llevarse a la boca cuanto tropieza. Aquí se nos quiere instalar en la tranquilidad plena, y además, se nos aclara que él también puede ser receptor de un producto tan sano como obliga su alimentación infantil. Esa es la sugerencia de una garantía natural en el producto. Por otro lado, ¿por qué no tomarlo nosotros adultos –no sólo como postre- puesto que se nos insta al placer (intencionadamente no se precisa que sea el de comer), si se nos recuerda que “el placer no tiene horas” (ninguno de los placeres tiene horario establecido)? Se halla a nuestro alcance, bajo nuestra decisión y nuestra mirada, como el bebé, a quien mira m os desde arriba, con ese ángulo picado elegido para la fotografía.

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