ANÁLISIS TÉCNICO | ANÁLISIS DE VALORES SOCIALES

PERFUME-PARA ELLA- ENVY ANÁLISIS TÉCNICO · TIPO DE ANUNCIO: Símbolo visual. Se nos plantea los efectos sensuales/sexuales que produce la utilización de lo anunciado. · PLANO: Primer plano. Reconocemos la proximidad de los rostros para apreciar en ellos una entrega incontrolada a los sentidos, desbordados como resultado del efecto del producto. · ÁNGULO: Normal. Casi podemos sentir el aliento de la pareja entregada al juego erótico, a juzgar por la desnudez que inspiran las fotos. · PERSONAS/ANIMALES/OBJETOS: Dos personas (hombre-mujer) centrados en la fotografía y un frasco de perfume a la derecha en primer plano. DETALLES: Permanecen visibles los rostros embriagados, entregados a la pasión. La mujer, en actitud de entrega plena, abandonada al gozo del juego sexual, mujer de hoy (pelo corto, que rompe con la imagen tradicional, dulzona y sumisa) y, sobre ella, el ¿joven? (que se halla en la misma situación). · COLOR CENTRAL: Fotografía en blanco y negro. La escena de carácter sexual no está exenta del romanticismo que aporta la melancolía de los tonos sin “color”. · COLOR DEL FONDO: Blanco luminoso. El lugar es una explosión de luz que sugiere la atmósfera del placer intenso y/o la falta del tradicional pudor que se adscribe al sexo femenino, a favor de una nueva mujer sin dudas ni tapujos, una mujer Gucci. · LENGUAJE: Verbal e icónico. En el apartado verbal sólo dos palabras: GUCCI, para recordar la marca y ENVY (más grande, para mostrar el nombre del producto). Nada más. Se fía todo a la fuerza y el nombre de la marca. En el apartado icónico, la chica –sin ningún accesorio femenino (pendientes anillos o similares), con pelo corto y moreno. Él, también, perfectamente afeitado ANÁLISIS DE VALORES SOCIALES Resulta curioso ver que los efectos de un perfume son tan devastadores socialmente que directamente se nos presenta una escena sexual que no requiere ni los pasos previos (conquista, coqueteo, acercamiento,...). Ambos personajes están desnudos, uno sobre otro, comenzando un beso entre bocas entreabiertas y apasionadas. El perfume no ofrece respiro para nada más. Es contundente, despierta la incontrolable fuerza de los instintos. Si analizamos con detalle la fotografía veremos que ella es una mujer de hoy, sin dudas ni puritanismos, que toma lo que quiere cuando quiere. Rompe moldes en su pelo corto frente a la tradicional imagen femenina de dulzura que se atribuye a la mujer. Sus brazos extendidos, de entrega absoluta, presentan una actitud de ausencia de miedos y de interés por algo que no se oculta en una mujer de hoy: las experiencias sexuales no son exclusivas e los hombres. Y la conquista realizada es también un hombre de hoy, ambiguo, diferente, misterioso y atrevido. El joven, con cejas depiladas y barba casi imperceptible, casi puede confundirse con la chica que está bajo su cuerpo. ¿Quién es el chico? Sólo el pintalabios nos hace pensar que distinguimos a la chica. La enormidad del primer plano del frasco nos sitúa en la zona más visible de una página: centro y derecha. Pero esta ubicación no sólo es porque allí se sabe que se dirige inconscientemente nuestra mirada, sino porque –del mismo modo que en el anuncio de Loewe -que también se analiza en estos comentarios de anuncios- se coloca en la posición en que se halla el chico, como reflejo de su enhiesta virilidad. Pero es curioso que la forma redondeada del contenido se aprecia en la base del frasco, semejando la punta de un miembro masculino porque el chico se sitúa sobre la chica y esa es la posición acorde de ese elemento de su cuerpo. El frasco es esencialmente dorado en su contenido, como oro que se compra para aromatizar la piel y los sentidos, mientras que el tapón es de formas rectilíneas, vigorosas y en color plateado. Sabiendo que es un perfume de mujer, pensamos bien si apreciamos que la mujer de hoy es como el hombre: capaz, independiente, atrevida. Por eso no se asocia a formas redondeadas y cálidas. El color plata nos habla del futuro, la tecnología, lo que se descubre novedoso y lo que está por venir (recuérdese cómo lo espacial, los robots y los coches de última generación se presentan en ese color metálico).

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