DEFINICIÓN DE PUBLICIDAD SUBLIMINAL | CÓMO FUNCIONA LA PUBLICIDAD SUBLIMINAL | EJEMPLOS ANALIZADOS

PUBLICIDAD SUBLIMINAL DEFINICIÓN Y STATUS LEGAL La publicidad subliminal es, literalmente, aquella que está por debajo de los límites (Estímulos). En esencia, es aquella que pretende llegar a nuestro cerebro con la seguridad de que no vamos a filtrar su contenido, aquella que pretende llegar de la manera más inconsciente posible. Así, nunca podremos defendernos de algo que –lo afirmaremos- no ha ocurrido. Podríamos decir coloquialmente que es aquella que nos llega sin darnos cuenta. Sería algo así como robarnos la cartera sin que nos percatásemos, sin apreciar nada anómalo. Pero ¿qué pasaría cuando descubriésemos el engaño? (Regulación de la publicidad en TV) (Publicidad y TV). Este tipo de publicidad está legalmente prohibida, precisamente porque supone un ataque a la libertad de los individuos para elegir, para decidir, para escoger. Por más inteligentes o racionales que seamos, nunca podríamos descubrir aquello que nos llega enmascarado, oculto a nuestra racional -y limitada- percepción de la realidad.
CÓMO FUNCIONA LA PUBLICIDAD SUBLIMINAL La publicidad subliminal funciona aprovechando las limitaciones de nuestros sentidos. Éstos, tienen unos límites que-una vez superados- no apreciamos nada. Tanto auditiva como visualmente existen unos umbrales a partir de los cuales no percibimos, aunque, por sus especiales cualidades, sí pueden percibir algunos animales. Por ejemplo, nosotros no somos capaces de escuchar ultrasonidos (recuérdese que ultra significa "más allá"), ni somos capaces de ver de modo natural los rayos ultravioleta que el sol nos lanza, como tampoco cuando cambiamos la TV de canal apreciamos los rayos infrarrojos. Para percibir la sensación de movimiento en el cine necesitamos un número establecido de fotogramas para que esa imagen cobre vida. Sin embargo, si el número de fotogramas se reduce de modo notable, nuestro cerebro sí captará un mensaje visual que pasará a formar parte de él, pero no ha sufrido el filtro de nuestra razón, que actúa tras reconocer que ha percibido algo. Cuando estas acciones subliminales se han llevado a cabo (en EEUU, por ejemplo, hace años, con Beba Coca-cola) en el intermedio de la película se ha disparado el porcentaje de ventas (y la sed, por lo visto) entre los espectadores respecto a un día normal sin publicidad subliminal enmascarada en la proyección, pero nadie dijo haber visto un anuncio de esta bebida durante la película cuando fueron preguntados al respecto. De algún modo nuestro cerebro es capaz de recibir estímulos sin percatarse racionalmente de que se han alojado en él. Podríamos explicarlo acudiendo al símil de la película de fotos. Si realizamos una fotografía de un grupo de alumnos dentro de una clase, nos ocuparemos de su distribución, del encuadre y de otros aspectos fotográficos, pero no prestaremos atención a una posible araña que ocupe el rincón de una pared. No hemos sido conscientes de que iba a ser fotografiada junto a los jóvenes, y se fotografió aunque no fuimos conscientes de ello. La araña está ahí, en la foto, como cualquier otro detalle, que quedará impresionado en el negativo aunque no nos enteremos. Aunque las finalidades de este tipo de publicidad van encaminadas a asuntos diversos (hay ejemplos de carácter político en más de un país), el más común es el uso de carácter sexual, como puede apreciarse en algunos ejemplos. Más sobre Publicidad Subliminal

ANTERIOR