RASGOS PARTICULARES DE LA RADIO Además de los rasgos comunes que ya se han establecido en Los rasgos comunes de la publicidad, cada medio de comunicación presenta unas particularidades propias de la modalidad de transmisión que se selecciona como vehículo para el anuncio. Así vemos cómo un anuncio que hemos visto en TV, cambia muchos aspectos para la Radio, para la Prensa o para Internet, precisamente para adecuarse a un entorno de transmisión diferente. Los rasgos que presentamos, aunque particulares de la Radio, son comunes a múltiples anuncios, por eso sólo se recogen los aspectos más generales del medio. · Se basan con frecuencia en el doble sentido de las palabras y las frases. · Se formulan bajo el aspecto de diálogos o monólogos: verosímiles, cotidianos y, cada vez más, humorísticos. · Se apoyan esencialmente en la selección de las voces (sugerentes, sensuales, con aplomo, serias,...) y de las entonaciones. · Se ubican en función de la franja horaria y del contenido del programa en que el que se insertan (tipo de audiencia).

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