ANÁLISIS TÉCNICO | ANÁLISIS DE VALORES SOCIALES
PERFUME-PARA ÉL- LOEWE ANÁLISIS TÉCNICO · TIPO DE ANUNCIO: Símbolo visual. El uso del producto pone ante nuestros ojos los efectos vertiginosos sobre el otro sexo. · PLANO: Primer plano. Apreciamos los detalles de los efectos en la chica con nitidez, en su cara, en sus brazos. Bajo sus hombros se intuye un cuerpo. · ÁNGULO: Normal. Cara a cara los protagonistas y nosotros, que podemos sentirnos abrazados así. · PERSONAS/ANIMALES/OBJETOS: Dos personas (hombre-mujer) centrados en la fotografía y un frasco de perfume abajo izquierda bajo la proyección de la vertical del cuello de él. DETALLES: Permanece visible el rostro embriagado, y abandonado a la pasión producida por el aroma del perfume que llega a su nariz, de una mujer que se entrega a un abrazo cariñoso, apasionado y posesivo de un hombre, cuyo rostro no vemos, que besa el cuello de la mujer durante ese abrazo. · COLOR CENTRAL: Fotografía en blanco y negro. El romanticismo que nos subyuga. · COLOR DEL FONDO: Negro intenso. Oscuridad de la noche, del lugar. El encuentro privado y secreto de la pasión. · LENGUAJE: Brevísimamente verbal, e icónico. En el apartado verbal sólo vemos tres palabras: ESENCIA (formato vaciado, como a la esencia interior que el producto dice ser) y, en negrita, (blanco por estar sobre fondo negro) LOEWE, ambas en mayúscula. Abajo, sobre la camisa blanca de él aparece de nuevo en negrita LOEWE. Se fía todo a la fuerza y el nombre de la marca. En el apartado icónico, la pareja –ella sin ningún accesorio femenino (pendientes, anillos o similares) y con rasgos mulatos-indios (de América). Morenos ambos personajes. ANÁLISIS DE VALORES SOCIALES El perfume que se anuncia no necesita presentación ni explicaciones; en este mundo actual las marcas identifican nuestra personalidad, o al menos eso se nos intenta hacer creer. Basta LOEWE para que todo espectador del anuncio dé por sentado que tal producto da prestigio a quien lo usa y, sobre todo, ofrece resultados. Queremos decir que la imagen que ilustra el producto que se pretende vender nos atestigua desde ese símbolo visual que nos presenta los efectos anticipados que lograremos cuando nos rociemos con ese perfume. La presencia de uno y la imagen de ambos, fundidos en un entrañable, apasionado, entregado abrazo cargado de sensualidad y sexualidad, quiere hacernos establecer una relación de causa-efecto en nuestro cerebro. Resulta curioso que, siendo un perfume para hombre éste ni siquiera aparezca claramente (su rostro) para comprobar su ¿satisfacción? por el empleo de tal perfume. Todo está calculado: importa que cualquier hombre pueda sentirse identificado con él, objeto de abrazo posesivo y tierno de ella (quien mesa su cabello mientras lo hace suyo en el encierro de sus brazos). Ella es mujer exquisita, bella, turbada por el aroma que inhala y la seduce sin control sobre sus reacciones. Cierra los ojos y se abandona a la pasión. Ella es una mujer libre, exótica por sus rasgos (de las que se llaman ¿de “sangre caliente”?), que no lleva anillos, ni pendientes, ni pulseras (¿está desnuda en la oscuridad de la habitación?), que caerá rendida ante nuestro aroma...y cualquiera de nosotros, varón, podría ser objeto incontrolable de su deseo, como el hombre de rostro invisible... si nos ponemos LOEWE. El frasco tiene dos colores clave: el tapón en color dorado, que nos sugiere el oro, el éxito, la carestía que podemos permitirnos y que habla de nuestro éxito; y el color verde esmeralda y esperanza, el verde turbador de una belleza morena que quizá presente la chica si abre los ojos. Aunque, a la vez, podríamos pensar en la forma que caracteriza el envase del perfume. Sus formas ovaladas y dulcificadas se asientan sobre los cimientos de que un nuevo hombre existe hoy al que las mujeres adoran: el que se cuida, el elegante y –sobre todo- el que no deja toda su virilidad a la expectativa de la fuerza del macho. El hombre viril y sensible, compañero de confidencias que sabe escuchar. Eso se esconde tras las formas cálidas y suaves elegidas para el envase. Y no podemos olvidar que, en la situación que se halla, que sería la menos importante de una página, debemos encontrarle un sentido: en lado del hombre, vertical, abajo... Toda botella de licor o de perfume, en cualquier anuncio, viene a simbolizar el miembro masculino erecto, que en muchas ocasiones escancia su contenido en un vaso de claras referencias receptivas femeninas. Se nos vende una pasión, un encuentro sexual fruto de nuestro aroma irresistible. Pero, ¿de verdad cambiará nuestro rostro, nuestro comportamiento, nuestras relaciones un perfume, aunque sea LOEWE?

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