DEFINICIÓN DE PUBLICIDAD Podrían darse múltiples definiciones del concepto Publicidad, y seguramente todos serían válidos, pero sin duda que cada una de las definiciones estará mediatizada por quien la ofrece. No coincidirá la definición del publicista o creativo con la del anunciante y, probablemente, se distanciará bastante de la que expresaría el consumidor. Puede que el anunciante -cada vez más dispuesto a que las agencias publicitarias lancen y promocionen su producto, (depositan su plena confianza y dinero en ellas)- piense que la publicidad sólo intenta, o al menos esencialmente, presentar un producto, informar de sus cualidades y destacar sus virtudes. Puede que la agencia publicitaria, cada vez con más poder sobre el modo en que se ofrecerá un producto o servicio al público, nos diga que la publicidad no sólo informa, sino que –en la actualidad- entretiene, realza o embellece las características de lo anunciado (aunque se maquille de diversas formas y se acepte que –como en política- no todo lo que se promete es estrictamente verdad). Pero, como quiera que el destinatario o receptor de la publicidad es el potencial consumidor, parece adecuado que nos quedemos con la visión de quien la soporta (cae inmisericorde sobre él, posible consumidor) y para el que se genera. Si lo que se persigue con este trabajo es delatar los mecanismos que la publicidad usa (son herramientas para lograr un fin) para conseguir captar nuestra atención, desarmarnos de razón y darnos satisfacción, debemos descubrir cómo se logra todo... y qué precio pagaremos por ello. Visto así, con los ojos críticos (entiéndase atentos y racionales) dispuestos a rascar sobre el envoltorio dorado y encontrar que no es oro todo lo que reluce, debemos decir que la publicidad es una técnica de venta que pretende conseguir que lo anunciado quede grabado en la mente de las personas de modo que lo hagan necesariamente suyo, que lo consuman. Cuanto más se grabe –y del modo menos racional- en la mente de los receptores de la publicidad, más éxito de ventas se estará adquiriendo. Porque lo emocional forma parte de todo individuo, hasta del más simple o primitivo (intelectualmente hablando), pero la racionalidad exige ir un paso más allá al individuo, exige un proceso mental que algunos no pueden lograr (al menos con facilidad) porque su formación es escasa; y otros, los que sí pueden, no están dispuestos a realizar porque la publicidad se encarga de anular ese filtro ¿Cómo pretende -lo logra con máxima frecuencia- conseguirlo? Dirigiéndose al ámbito emocional, pasional, instintivo (del individuo como tal y de la persona como elemento o componente social).

| Cuanto menos pensemos -o cuanto menos se logre que pensemos- y más sensaciones recibamos, más llano será el camino para que la publicidad consiga que en vez de ser personas (racionales, pensantes) seamos sólo consumidores ¿compulsivos? (La fábrica de los deseos) (Publicidad y educación) |
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