ANÁLISIS TÉCNICO | ANÁLISIS DE VALORES SOCIALES
MODA/COMPLEMENTOS-ELEGANCIA - ROLEX ANÁLISIS TÉCNICO · TIPO DE ANUNCIO: Problema-solución. Qué regalar, para quedar bien (uno mismo y satisfecho el homenajeado). Querer es poder (amar es poderlo comprar). · PLANO: Primer plano. Detalles de la exquisitez del producto. Nada más que la foto de la realidad tal como es: impecable. Sin necesidad de ensalzamientos visuales. Vd. que sabe, lo ve... y le basta. · ÁNGULO: Normal. Cara a cara con la elegancia, con el lujo... posible, no impensable. Es suyo. Un mínimo esfuerzo, sí, pero no es tanto para los efectos tan intensos. · PERSONAS/ANIMALES/OBJETOS: Dos relojes de oro, de tamaño diferente (para hombre mujer). DETALLES: Reproducen estos relojes los tamaños que se consideran –desde siempre- adecuados a la muñeca de sus portadores: robusto y grande para el hombre; más pequeño y elegante para ella. Se sitúan imitando la forma de la muñeca, sosteniéndose en posición tal que permita su plena contemplación (no su visión, sino el detenimiento de su contemplación). Nada más obstaculiza esa mirada sobre los objetos. Escena dividida en cuatro partes rectangulares, las dos de arriba verticalmente y las dos inferiores horizontalmente. · COLOR CENTRAL: Amarillo dorado. Como corresponde al lujo, al éxito, al oro, al dinero, al triunfo. · COLOR DEL FONDO: Blanco, amarillo dorado, y gris perla. Armonía de la sencillez más un tesoro de reloj y los avances tecnológicos del futuro. La combinación perfecta reflejada en un reloj. · LENGUAJE: Icónico (muy escueto) y abundantemente verbal. En este último se centra notablemente el influjo que se persigue. Frente a la brevedad propia de la mayoría de la publicidad, aquí es largo, quizás porque va destinado a un público de un nivel ecónomico (y por añadidura social, como es frecuente) que se detiene en algo más que la imagen publicitaria y lee los detalles. Aquí se habla de Rolex como el mejor regalo posible (por el que lo regala y el que lo recibe), por su valor (más que económico), por su tecnología que aúna la artesanía del pasado y la perfección del futuro. Sólo es muy breve la frase que encabeza el anuncio: Si quiere, puede. Un doble sentido digno de analizarse. ANÁLISIS DE VALORES SOCIALES Muchos anuncios reflejan los materialistas y prosaicos valores que fundamentan –se quiera o no- nuestra sociedad del presente. El más destacado puede que sea el poder del dinero. Tanto poder, que se nos inculca cada instante, en cada imagen, en cada palabra, que el dinero es la clave de cualquier otro elemento de nuestra vida, incluso aquellos que pudieran parecer más lejanos a esta mercadería: las emociones y los sentimientos. El anuncio de Rolex es el vivo ejemplo de lo que decimos. La primera frase es de una contundencia arrebatadora. Lo que a ojos del ingenuo sólo dice “si eres capaz de hacer un esfuerzo -económico- puede comprarlo” (qué mejor que convencernos de que un lujo es accesible, aunque derrumbe la economía media), a ojos del ingenio va mucho más allá: “si ama de verdad, puede hacerlo”. De esta manera se nos pone entre la espada y la pared. Puede que no hiciéramos nunca ese desembolso para nosotros, pero por la persona a la que se quiere... ¡qué no haríamos!. De la detenida lectura del texto sacamos en limpio que no hay mejor regalo ni en la fantasía de nuestro cerebro (“trate de imaginar un regalo mejor que...”). Es tal que reúne lo impensable, todo ¿Qué es ese todo?: perfección, belleza y distinción. Salvo la calidad de su perfección, lo demás queda al criterio subjetivo de cada uno. Nos lleva a un mundo donde se paga por la belleza, por la distinción que nos hace ¿mejores?, o sólo distintos. Un regalo que dice todo (bueno, sobreentendemos) sobre mí, que lo regalo y sobre el otro, al que se lo entrego. Incluso para regalar –es curioso- el yo es más importante que el tú. Este regalo afecta positivamente a las emociones, al sentimiento, al interior. Y de qué modo lo material comienza a formar parte indisoluble con la personalidad “de la persona que Vd. quiera”. No sabemos si podemos ser la persona que queramos o hará esos efectos en la que nosotros deseemos que lo haga, a quien queremos, en definitiva. Sus materiales son “nobles”, “regalo” y “de la naturaleza”, aunque nadie lo diría pensando en su precio. El cierre no deja lugar a interpretar de otra manera el anuncio “si quiere de verdad, puede”. Esto es, si quiere poco, a medias, ligeramente, a veces sí, a veces no,.. entonces no comprará este reloj para esa persona especial, no hará ese pequeño esfuerzo que puede hacer, no será para Vd. un inalcanzable. He aquí como el amor es más amor cuanto más dinero se emplee para decirlo. ¿Vd. no regala Rolex? Vd. no ama. El trato que se recibe en le anuncio es de un respetuoso Vd. Su redacción recuerda la exquisitez de quien nos atiende en las tiendas cuyo prestigio y precio no se dudan: aduladora, serena, consejera, próxima, pero no entrometida. Exquisita, al fin. El logotipo de la joyería Aldao, y su propio nombre, indican la importancia de la misma, su exclusividad casi, su pasado y dedicación (joyería, platería, relojería). A su lado derecho, más importante por posición –con el color gris perla que sitúa a la marca en vanguardia, la corona real y su origen: Ginebra, con la mejor tradición y renombre de los relojeros suizos. La esfera dorada del reloj femenino habla de la coquetería y finura que, en el masculino, resultaría excesivo, recargado. Datejust y Ladydatejust. Para él y ella, la hora exacta. Y en las 10.10 horas, del 10 al 10, con la doble perfección y el anagrama de una sonrisa dibujada por las manecillas del reloj, porque un reloj así no podía ser digital.

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