RASGOS PARTICULARES DE LA PRENSA Aunque la imagen es predominante en la prensa, también suele aparecer combinada con el lenguaje verbal. Los principales rasgos de la publicidad en la prensa son: · Frases muy breves, en combinación con imágenes impactantes o sugerentes. · Frases con doble sentido, con intención sugerente. · Frases contundentes o tajantes, sin opción o elección o presentando una falsa elección. · Juego con el tamaño, el color y la apariencia de las grafías y sus posiciones en la página. · Uso de ciertas partes de las páginas (pares menos importancia, impares tienen más importancia; arriba más importante, abajo menos). La doble cara es la más importante. · Uso de la página de portada o de cierre, o de las páginas centrales. · Uso de dos páginas en posiciones diferentes y consecutivas para causar suspense. · Imágenes explícitas (o al contrario, nada concluyentes), capaces de disparar la imaginación. · Uso de la imaginación para que la escena sugiera una historia antes o después de lo exhibido en el anuncio.

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